如何利用情緒觸發器

Reddi9

為了在廣告中有效地利用情緒觸發器，行銷人員應該：


了解目標受眾的情緒並據此調整他們的訊息⁹。
透過說故事與消費者建立更深層的連結⁹。
透過展現品牌的個性和價值觀來建立喜愛和個人聯繫⁹。
吸引消費者的社會認同、個人目標和抱負⁹。
使用引人注目的視覺效果和描述來幫助消費者想像產品或服務的好處⁹。
情緒觸發因素的作用
可口可樂在廣告中有效地利用情緒觸發來吸引消費者 台灣數據 並增強品牌吸引力。由拉斐爾·弗朗西斯·奧蒂諾 (Raphael Francis Otieno) 撰寫的《可口可樂飲料公司軟性飲料品牌廣告中的情感說服技巧》深入探討了該公司對情感觸發因素的使用。


可口可樂利用各種修辭手段來激發情感。以下是奧蒂諾強調的關鍵技術：


表示情緒影響的形容詞


可口可樂廣告經常使用正面的形容詞，如「新」、「零」、「美味」、「清爽」、「最佳」、「偉大」、「更好」和「更美味」來給產品創造良好的印象。這些形容詞是經過精心挑選的，旨在喚起正面情緒並營造出產品品質提升的感覺。


創造家庭和團聚主題


許多廣告突顯了家庭團聚和共享美食的主題，顯示可口可樂增強了這些體驗。 「在一起味道更好」和「把食物變成一頓飯」等短語強調，這種飲料可以將平凡的時刻變成特殊的、情感上令人滿意的時刻。


用動詞表示持續的好處


現在時態的動詞如「refresh」表示習慣性和持續的好處，這意味著可口可樂不斷地提供清爽的體驗。這種用法將產品描繪成積極體驗的持續來源，從而加強了情感聯繫。


修辭手法與修辭格


重複，尤其是首語重複，可用於強化關鍵的情緒訊息。例如，「可口可樂與海灘、海灘與朋友、朋友與微笑」創造了一種有節奏且令人難忘的聯想​​，將可口可樂與積極、有趣的體驗聯繫在一起。


省略號和過早提及（聲稱省略某事來提及它）的使用增加了吸引力並吸引了注意力，激發了消費者的想像和情感。