为什么社交媒体故事是一个巨大的营销现象（以及如何使...

mostakimvip2025

似乎不久前，每个人都将 Facebook 的新闻推送和 Instagram 的信息推送吹捧为营销人员需要进军和征服的新世界。

时代变化得真快。

“故事”最初被视为千禧一代的游乐场，但现在它已经成长为一种可行的媒体形式。

对于主要由照片、精辟的文字叠加和简洁的视频组成的格式来说，这还不错，这些视频有时会在发布后 24 小时内消失。

Facebook 首席产品官 Chris Cox 在今年的 F8（Facebook 年度开发者大会）上预测：

Stories 格式的增长有望在明年某个时候超越 feed，成为人们与朋友分享事物的主要方式。

对于一家投入了巨大努力使其新闻推送尽可能具有粘性的公司来说，这是一个令人惊讶的承认。

更令人惊讶的是，Instagram（也归 Facebook 所有）在两年前（2016 年）才添加了 Stories 功能。添加 Instagram Stories 主要被视为“嘿，我们也一样”向 Snapchat 发起的追赶之举。

根据2018 年 6 月公布的数据，Instagram Stories 的每日用户数量是 Snapchat 的两倍多：

该公司隶属于 Facebook，周四宣布，每天有超过 4 亿人使用这项热门功能，而一年前这一数字为 2.5 亿。根据母公司 Snap 的最新财报，Stories 的受欢迎程度是 Snapchat 的两倍多，后者上个季度的活跃用户为 1.91 亿。

故事很重要。

让我们来看看一些流行品牌是如何使用故事的，然后我们将讨论最佳实践和技巧，以帮助您开始为您的品牌使用故事。

品牌有效利用故事的示例
品牌纷纷涌向故事，并且有许多公司利用这种形式取得良好效果的例子。



交谈
鞋业公司匡威 (Converse) 将 Stories 与其其他Instagram帖子紧密结合，正如他们在 香港电话号码列表 最近推出的新款鞋款合作中所做的那样。



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诺德斯特龙百货店
Nordstrom Rack 是另一个有效利用故事来突出产品和促销活动的时尚品牌。

他们不只是张贴产品照片，还包括拍摄照片的幕后花絮和服装实际使用的回旋镖（短循环视频片段）。



事实上，故事是短暂而细小的爆发性内容，这使得 Nordstrom Rack 这样的品牌能够轻松地快速向其粉丝展示大量产品。

事实上，故事只会在 24 小时内可见，然后就会消失，这意味着品牌可以保持源源不断的新内容，而不必为客户积压大量帖子。



耐克
Nike是 Instagram 上最受欢迎的服装品牌之一，拥有近8000 万粉丝。这家体育公司充分利用了这种受欢迎程度，通过精明、精心设计的故事帖子（恰当地）鼓励客户“行动起来”并参与其中。

最近的一个例子：该运动品牌最近为其新款 Air Max 鞋推出了一场设计大赛。通过精心设计的视频和幻灯片，该品牌激发了粉丝参与这款新产品的生产过程。这让粉丝有理由继续回来投票选出他们最喜欢的产品并提交创意。

通过将顾客的想法作为此次活动的重要组成部分，并利用 Story 经常更新的特性，耐克创造了一场比赛，让顾客感觉到品牌重视他们的想法和创造力。

国家地理
故事不仅仅适用于服装品牌。这家历史悠久的出版商以其令人惊叹的图像和对环境和人道主义事业的坚定承诺而闻名。

这一声誉使其成为 Instagram 上最受欢迎的账户之一，拥有近 9000 万粉丝。



该出版商使用故事通过精美的照片和视频来教育其粉丝。

不过，Instagram 上的故事还不止这些。@NatGeo充分利用了“向上滑动”故事的功能，让用户能够查看其网站上更深入的报道和文章。

这是 Stories 与常规 Instagram 帖子之间最有力的区别之一。您无法从常规 Instagram 帖子中创建号召性用语或“下一步”。每个 Story 帖子都可以有自己的“向上滑动”目的地，这为营销人员创造了更多与客户互动的机会。