去年下降 4% 后，“脐带剪裁”势头强劲

Chowdhori87

掐线现象再度兴起，30% 的美国有线电视用户表示，他们可能会在未来六个月内终止订阅。根据YouGov 的一项新民意调查，这一比例高于去年的 26%，与 2020 年大致相同。 有线电视订阅量下降。总体而言，今年美国的有线电视用户比 2020 年的 1.4 亿略多，减少了约 3000 万。同时订阅有线电视和OTT的人群是美国电视观众中最大的一部分，占 32%。其次是掐线者，他们占 19%，然后是 13%，他们只使用有线电视；还有 11%，他们订阅流媒体服务，但从未使用过有线电视。 深入挖掘：美国家庭的有线电视订阅率将降至 50% 以下 顶级主播。尽管 Netflix 订阅量下降令人忧心忡忡（股价也随之下跌），但该公司仍占据美国流媒体市场 63% 的份额，其次是 YouTube（44%）、Hulu（42%）和亚马逊 Prime（39 %）。快速增长的 Disney+ 占 27%。您知道 YouTube 电视服务的弹出广告吗？显然他们没有成功，因为只有 9% 的观众注册了。 2022 年 MarTech 替代调查 有没有想过营销软件的更换频率是多少？ 答案如下。

下载 2022 年 MarTech 替代调查！ 电视直播。这场流行病对电 特殊数据 视直播造成了严重影响。自 2018 年以来下降了 11%，现在只有 79% 的美国人表示他们每周至少观看一次。这与点播几乎持平，后者从四年前的 68% 跃升至 2021 年的 78%。 Netflix 新闻。调查中对 Netflix 来说的其他好消息/坏消息是：只有 25% 的美国人表示他们会分享流媒体服务的密码。考虑到 36% 的人表示还可以，这相当不错。另一方面，去年最受欢迎的 10 部新剧中，该公司只有两部，而 Disney+ 则有六部。哥伦比亚广播公司 (CBS) 和 CW 拥有另外两部。 奇怪的事实。8% 的观众表示，他们更喜欢观看有广告的电视/视频。 为什么我们关心。尽管去年有所放缓，但很明显，掐线现象仍将继续下去。



如果您是一家有线电视公司，这确实是个坏消息，但如果您正在尝试规划广告支出，这确实很有用。不高于 8% 的人确实是一个异常值，62% 的观众表示广告让观看变得不那么愉快。对于 Netflix 广告支持的观看计划来说，这不是一个充满希望的迹象。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 将 MarTech 添加到您的 Google 新闻源。 谷歌新闻 相关故事 打造面向未来的营销运营团队 网络研讨会：超越孤岛——营销成功的数据协作策略 如何对客户数据进行分类以获得可行的见解 用数据引领营销的未来 如何确定您的组织是否需要客户数据平台 营销科技新内容 交易前吸引 B​​2B 买家的 3 种方式 欧盟数字服务法案现在适用于除最小企业之外的所有企业 美国黑人消费者：比以往任何时候都更加多样化、要求更高、更容易接近 客户体验的新蓝图：始终在线、始终倾听 Martech 的最新职位 。